论文摘要：手机电视发展历程及其精准传播研究

手机早已不是少数精英群体的奢侈品。随着科技的发展，社会的进步，手机已成为现代人的必备品之一。从早期的简单通话，到现在承载了多种多样的娱乐因素，3G时代，不仅带来了更迅捷的信息传播速度，也为手机电视带来了新的发展空间。
手机电视在2004年来到中国，掀起了它的面纱。转眼间6年过去了，人们对手机电视的讨论没有消减，用户对手机电视的期待也从未削弱，但是手机电视的发展却并非一帆风顺，用户使用反响平平，手机电视运营商也没有获得预期利润，手机电视没有成为手机增值业务的佼佼者。
我们该如何看待手机电视呢？手机电视虽然有着“优秀的基因”，但是后天表现却差强人意，问题出在了哪里？本文从手机电视的发展入手，分析了手机电视传播的特性和特点，对手机电视独特的传播特性提出对策，以期通过精准传播提高手机电视传播的效果，赢得市场。
本文共分五章。第一章《手机电视的发展及其基本功能》，对手机电视作了定义，概括了手机电视在国外和我国的发展历程，对手机电视功能作了总结；第二章《手机电视发展的优势与不足》分析了手机电视的优势和发展中的受限因素，总结了手机电视发展现状，对手机电视发展面临的挑战提出了对策；第三章《手机电视精准传播的可行性与体系》对手机电视精准传播做了阐释说明，包括手机电视精准传播的概念、理论支撑和手机电视精准传播的体系；第四章《手机电视精准传播的方式》概括提出了手机电视实现精准传播的方式和手机电视节目制作。手机电视要想发展必须走特色发展之路，这条道路符合手机电视的特性，符合用户的需要；第五章《手机电视精准传播的作用》，提出手机电视精准传播不仅能扩大市场，而且通过精准传播，可以对现有节目内容和结构做出调整。
手机的到来，宣告了一个时代的到来。不仅是人类传播方式有了新突破新发展，或者手机承载的越来越丰富的内容将“娱乐至死”精神继往开来，更重要的是，这块掌握在用户手中的方寸屏幕，闪烁着“用户是上帝”的光芒。它打破了过去信息传播中传者主动，受者被动的局面。在市场经济环境中，受众需求被无限放大，牵一处而动全身，整个手机电视产业链条都为之跃动。以精准的眼光审视手机电视传播全过程，量身定制手机电视节目，用精准的手段、方式和方法将手机电视节目传播到受众那里，在精准传播体系中，传者和受众形成良性互动关系。这样的和谐与美好，是手机电视发展所追求的，也是手机电视精准传播立志实现的愿景。

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