论文摘要：微博的传播机制及影响力研究

???????????????????????????? 摘 要
微博是一种最新的互联网信息传播平台，它的编辑文本通常被限制在140字符以内，短小精悍且易于传播。用户可以随时随地利用计算机、手机等各种连接网络的终端访问微博，以短信息的形式发布最新的动态和想法，对受众进行传播。
人是对信息的需求，决定了传播机制需要满足和适应社会的发展。传播机制的研究和发展应以更有效地传播信息，增强、放大信息传播的影响为目标。本文所研究的微博的传播机制正是提高信息的传播效率、扩大传播影响的一个最佳实例。
微博的传播机制，就是微博信息传播的制度与其各要素职能和联系的建立与运作，是包括传播者、传播过程、传播模式以及受众等所有构成的统一体，具有其独特性。因此，微博的传播机制就是一种对信息从传播者到受众的新渠道的总体概括。
微博的传播机制下，传播的过程具有五个要素：传播者、信息、媒介、受众、反馈，以它们为研究点可以对微博的传播过程进行系统地梳理。使用传播模式的方法可以来说明它们在传播过程中起到的作用以及相互之间的联系。微博传播的过程是传播者对以关注不同人物、话题的小群体进行初级的分众传播，分众传播的受众可以通过评论功能给予传播者即时的反馈，也可以通过转发功能对这一信息进行二级传播，初级传播的受众转化为二级传播的传播者。微博的传播过程中，传播者与受众不断地使用转发功能，信息的流动是广播式的，确保了信息的即时扩散，升级为大众传播。通过微博提供的分类和关注的功能，受众不仅是被动地被灌输信息的一方，而是可以主动地去选择感兴趣的微博，体现了微博的人性化传播。在信息传播的过程中，随着传播信息涉及内容的深入与拓展，微博逐渐开始影响并且联合其他媒介展开多级传播，进一步放大微博传播机制带来的影响。
微博的传播具备原创性、快捷性、交互性等特点。首先，原创性的内因是微博传播机制具有内容短小精悍、写作门槛低的独特性，用户不需要具备高深的文字编辑能力即可作为传播者在微博中主动、即时地发布信息；其次，快捷性取决于微博中信息的产生机制趋近于零，传播者发布与受众接受的终端多样化，保证了传受双方即时的信息传播和获取，一键转发、评论、关注等功能保证了微博信息传播的时滞趋向于零；最后，微博具有相比于其他媒介更加强大的交互性使得微博的用户不但是微博平台的使用者，同时也是提供微博平台的门户网站的建设者。微博传播中信息的受众，可以转换为信息的传播者，并且在信息的生产以及传播过程中起到决定性的作用。
本文在针对微博传播机制的构成进行研究的基础上，结合微博传播机制的独特性对信息传播放大影响的表现进行说明：如微博对文化产生的影响、微博在营销领域发挥的作用、微博传播的新闻效应以及通过微博来参与政治，关注社会热点等。
微博在中国仍处于迅速发展的阶段，它的潜力是巨大的，发展的前景是光明的。因为微博依托网络作为平台，网络技术依然在日新月异的发展，并且会在未来达到不可限量的先进程度。所以微博将迎来更广阔的发展空间，微博也将成为网络传播的一个里程碑。通过对微博传播机制的研究以及对微博产生的影响进行评估，可以给微博未来的发展之路提供一些启示。

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