从P2E到P2C，音乐产业进入Web3的加速器？

创作者 | 嗣侯 编写 | 李国辉

最近，华纳音乐公布与区块链游戏生产商Splinterlands战略合作，为华纳音乐集团旗下的音乐制作人建立和开发设计独具特色的“边用边赚”（play-to-earn，P2E）街机游戏设计风格的区块链游戏，协助粉丝和游戏玩家创建合作共赢的战略伙伴关系。

华纳音乐总裁数据官兼市场拓展实行高级副总裁Oana Ruxandra表明，“我们不能小看紧紧围绕P2E手机游戏的很大机会，根据与Splinterlands协作订制代币总化手机游戏，可能为对该行业有兴趣的艺术大师开拓新的固定收入，与此同时提高粉丝们和小区的使用价值”。

那麼，在磁带大佬与和区块链游戏领秀的携手并肩身后，歌曲与P2E手机游戏可能会以哪种方式开展结合？这针对自身领域的将来又可能造成哪些危害？

最开始让P2E手机游戏火起來的，当是由越南地区游戏开发商SkyMavis开发设计的小宠物养殖游戏《Axie Infinity》。游戏玩家必须选购三只Axies才可以开始游戏，随后再繁育、喂养和买卖Axies，并利用作战和做任务来获得代币总SLP（Smooth Love Potion）和代币AXS（Axie Infinity Shard）。

统计显示，2021年8月，《Axie Infinity》每月盈利达3.34亿美金，超出了中国人气手游《王者荣耀》同期2.562亿美金的收益，表明出P2E手机游戏的较大发展潜力。接踵而来的是大量门坎更低的P2E手机游戏发布，包含卡牌类游戏《Gods Unchained》、大中型多的人线上动作类游戏《Chainsmonsters》及其前边提及的《Splinterlands》。

2021年7 月 28 日，《Splinterlands》公布进行360万美金代币总私募投资轮股权融资，最近也与跨链桥协议书TeraBlock Bridge战略合作。依据DappRadar数据分析，近30天至今，《Splinterlands》在区块链游戏持续保持第一的部位。2022年1月，《Splinterlands》发布了“混沌军团”礼包，在几天内，就售卖了超出45%的礼包。

现阶段，《Splinterlands》一共有180万申请注册客户，45万日活用户，近期客户的作战频次超过了里程碑式的10亿个。而华纳音乐往往挑选与《Splinterlands》协作，恰好是由于看到了P2E方式的完成及其《Splinterlands》的行业市场优点，及其很有可能为歌曲领域产生的新机会。

歌曲游戏紧密结合并并不是一件新鲜事。

早在以前，歌曲就以游戏歌曲和背景音乐等方式参于到手机游戏之中，伴随着元宇宙等新起定义和技术性的发展趋势，不论是虚似表演、歌曲宣推、附近出售，二者结合的方式更加丰富多彩。 例如Travis Scott、Justin Biber、Ariana Grande等著名明星都是在手机游戏《堡垒之夜》中举行了虚似巡回演唱，吸引住了一定粉丝们在线播放；3月3日，现象级手机游戏《堡垒之夜》房地产商Epic Games 公布回收在线歌曲店铺Bandcamp，扩张在內容、技术性、手机游戏、歌曲、等內容创作人销售市场生态体系中的功效。

而P2E方式以及方式与歌曲领域的结合，其发展前途是可预料的。

一方面，P2E方式中的手机游戏财产因其具备实际使用价值，可以在链上交易的特性促使音乐制作人可以借此机会拓展本身收益方式。

近日，P2E手机游戏《PixerEternity》与足球巨星罗宾·范佩西战略合作，将发布系列产品协作NFT。这为P2E手机游戏与音乐制作人的协作指引方向，音乐制作人毫无疑问还可以以相近的形式在P2E游戏里面根据联名鞋受权、开售NFT音乐和音乐专辑等形式来增加利润。

以《Splinterlands》为例子，华纳音乐可以让公司旗下的音乐制作人进驻手机游戏，联名鞋受权变成游戏卡牌品牌形象、在游戏里发售音乐等。牌组和音乐的运转买卖可以促使粉丝们、游戏玩家得到盈利，音乐制作人也可以完成多样化转现。

另一方面，P2E方式可以拉进粉丝们和音乐制作人的间距，“边用边赚”的体制还可以将客户列入歌曲人生的价值分派系统中，让用户和音乐制作人共享资源盈利，加重二者的联络。

针对粉丝们来讲，游戏里面与音乐制作人联名鞋的道具、附近和音乐，不但是游戏财产，也是一种真实身份标识，可以提高粉丝们的文化认同。而P2E可盈利的特性，让手机游戏财产与此同时具备了具体使用价值，粉丝们根据在游戏里面买卖游戏道具、附近等商品，可以给自己产生盈利，也在化学物质方面上鼓励粉丝们再次跟随音乐制作人。

2022年1月27日，粉丝们投融资平台Corite CO以$CO代币总市场销售的方法进行620万美金股权融资，就采用P2E方式让艺术大师可以良好控制它们的內容，并根据NFT、数据附近和金币的方法创建与用户交流的新模式。一方面，$CO代币总持有人可以参加根据数字货币的粉丝们股权融资和营销推广，得到初期项目投资歌曲新项目的机遇；与此同时，还能够得到参加Corite生态体系整治的奖赏。

在现阶段的社交媒体时期，粉丝们和小区的能量早就变成歌曲产业链的关键，而依靠P2E方式，将能有效的协助音乐制作人创收，拓展粉丝们交易感受，推动歌曲产业链的进一步提高。

最先，P2E手机游戏“旁氏骗局”的不确定性风险性，在歌曲领域一样存有。

以《Axie Infinity》为例子，伴随着这款手机游戏日趋火爆，其发售的AXS代币总和SLP代币的价位也节节攀升，仅2021年6月至7月，价钱提高早已超出600%。应对持续上涨的价钱，一旦赌鬼们把比特币价格炒成沒有进一步拉高的空间，这些低位进场没法转手的人便会遭遇没有人接手、比特币价格暴跌的困境。

次之，外在勉励与内在激励身后，存有着投机商和粉丝们的转换分歧。

或是拿游戏行业为例子，现阶段最火爆的卡牌类游戏《Splinterlands》尽管在游戏画面、动画特效背景音乐和游戏玩法上父有自主创新，但在趣味上与同是卡牌类游戏的《炉石传说》仍然相差甚远。这也造成欠缺游戏性的P2E手机游戏吸引住的更多的是以盈利为目地的“打职工”，而不是单纯的玩家。

在以金融业客户占肯定核心的P2E手机游戏或是这一策略的歌曲DAO（Decentralized Autonomous Organization，区块链技术自治权机构）小区中，单纯性靠歌曲要想寻找自身的观众和粉丝们人群，难度系数是可以预期的。当P2E方式的音乐网站没法供应充足盈利时，游戏玩家便会迁移至其他收益更高一些的新项目，促使音乐制作人的收益和发展都具备很大的多变性。

而将P2E方式与P2C（Play to Create，边用边造就）方式紧密结合，也许会变成激起创作人经济发展，乃至歌曲产业链进到Web3的切入点、网络加速器。 在P2C方式中，每个人都能够以游戏化的方法参加到写作中，而粉丝们也可以利用对创作人的著作、附近、IP品牌形象等二次创作来得到具体酬劳，而不仅是“为爱发电”。

实际上，近日K-Pop大佬SM游戏娱乐就与NFT数据加密平台交易Binance创建了全方位合作关系，将在区块链技术主网、NFT 和一个新的“绿色生态股票基金”上一同协作，搭建全世界“P2C”生态体系。该协作可能从NFT行业逐渐，容许客户根据应用P2C系统软件中的专用工具和IP，以手机游戏、歌曲、民族舞蹈等方式开展二次创作并获得盈利。

可以看出，从模式上，P2E方式与P2C模式实际上有同工异曲之妙。音乐制作人都能够利用公布音乐、IP輸出等方法发布相关产品，客户则在网站上根据买卖运转音乐制作人NFT、活动报名来提升排行、获得盈利，为吸引住归属于大部分的本地用户添加到Web3全球的建立中给予实际意义。

但各有不同的是，P2C方式中“明星-粉丝们”相互关系并不只是外在的、金融业化的鼓励关联，反而是根据信赖关联、社交媒体代币总和区块链技术的基础设施建设，让粉丝们更深层次、更可以直接地参加明星的蜕变升阶中，创建可持续性的经济大国。

开朗看来，伴随着P2E和P2C方式的盛行、完善，在真真正正区块链技术的架构下，可能授予音乐制作人在经营、盈利方面更高的管理权，使其可以绕开服务平台和音乐公司，在与粉丝们的双重赶赴中，慢慢探索、撞击出Web3全球的歌曲产业链新现代性。

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