论文摘要：影视作品中植入式广告“图像叙事”研究

??????? 在“图像”日益盛行的今天，图像叙事已经成为一种等同于视觉文化的现代表征，它是当前文化的一种基本语言和表达方式，并存在于人类文化系统中，以多种传播媒介为载体，尤其以影视、绘画、摄影、广告等图像符号为基本表意系统的叙事表达。图像包围着我们，并构成了当今的图像文化时代，当社会进入以图像为中心的时代，电视、电影、广告等依靠视觉为主要传播方式的媒介，也以大量的图像信息影响人们的生活，图像叙事演变成现代传播的一种最有效的传播方式和途径。本文主要是研究植入式广告图像叙事，以两部影视作品为研究对象，利用广告传播学与叙事学相关理论与知识，针对性的分析穿插在影视剧中的广告图像，分析广告图像叙事模式，它们不再作为一种单纯性的辅助事物出现在影视剧中，而是具备了一定的叙事基础， 与影视剧情的融合程度成为广告图像参与叙事的首要条件，单一性场景叙事、“并置性”场景叙事、视觉化场景叙事及宏观的背景广告叙事是两部影视剧主要的叙事手法，一定程度上削减了观众对广告影响观感的厌恶度，对植入式广告成功植入影视载体提供了条件，观众在看到叠加于影视情节中的植入式广告图像时，能分解出一种新的意义。但不容我们忽视的是当广告媒介环境发生变化，植入式广告与影视剧进行融合时，由于受时间、空间等因素的影响，广告图像的叙事意义很难得到阐释，其传播的视觉形象和品牌诉求也不易完成，面对这样的困境，只有优化植入式广告图像叙事功能，使它的每一次流动都能随着剧情的发展而做出相应地改变，最终实现图像参与叙事的目的。??????? 植入式广告是社会经济和文化发展出现的新型广告形式，它的健康发展对促进广播影视产业发展具有积极意义，因此，为了满足观众的欣赏体验和视觉期待，应给予植入式广告一个良好的媒介环境。

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