佛山陶瓷品名的多层透视

佛山陶瓷品名的多层透视作家：周日安根源：《佛山陶瓷》2009年第03期

纲要正文用四个寰球的修辞表面，对佛山陶瓷品牌的定名举行了多层透视。谈话层面，领会陶瓷定名的普遍规则，刻画品牌译名的典型；物理层面，领会品牌标记与陶瓷属性之间显性或隐性的关系，归结陶瓷品牌定名的美学特性以及优美与阳刚的两种作风；文明层面，凸显寰球化期间品牌定名的多元特性，商量跨文明出卖中品名蒙受的塔布题目；情绪层面，指摘傍名借重、名之无物等短视动作，觉得佛山要做寰球陶都，必定将变成多语和多文明的重心，人们需创造越发盛开和自大的泱泱大国心态。

要害词佛山陶瓷品牌，定名，多层透视

1引 言

“石湾瓦，甲世界”，佛山陶瓷早已名满天下。此刻的佛山，新颖陶企不计其数，品牌牌号目不暇接，展示出东鹏、鹰牌、蒙娜丽莎、钻石、新中源、新明珠、欧神诺、金意陶等一大量著名品牌。2007年World Brand Lad颁布了《华夏500最具价格品牌》，榜上12个陶瓷品牌，5个来自佛山。华夏陶都佛山，已变成寰球最大的陶瓷消费和离合出发地。

佛山的陶瓷文明接洽也蔚然蔚然成风。指摘界对陶瓷品牌的定名多持品评作风，觉得一致生存着随性而为、不易记诵、傍名借重、不足内在、与行业脱轨等不及[1]，给人留住“广东人只会生崽，不会起名”的回忆[2]。

然而，这类指摘大多是随感而发的杂谈。修辞学大师王希杰熏陶觉得，任何一种修辞局面都不妨置于谈话、文明、情绪、物理这四个寰球的关系形式中举行探析[3]。比如说，将地球的卫星叫月球，谈话寰球的标记与物理寰球实物，即“名与实”之间创造了民族性和议。名实不符，所谓“叫虫不是虫，是虫不叫虫”局面，总有接洽两者的中介人，文明起着桥梁的效率，所以月球有“嫦娥、玉兔、婵娟、桂宫、望舒”等很多异名；用“迪安娜（Diana、卢娜（Luna、赫嘉德（Hekate”代称月球，鲜明带上外路文明颜色。月球普遍是白色的，“红月球、蓝月球、紫月球”以及“赤色月芽、绿色月芽（张爱玲”等违反物理的拉拢常常展示，是情绪寰球求异与移情形成的，谈话超凡多数源自情绪超凡。寒暄是谈话、文明、情绪、物理四个寰球的成分共通效率的截止，正文拟从四个各别层面切入，对佛山陶瓷品牌的称呼及其译名（合称“品名”举行多层透视。

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