《瑞丽》品牌领会之十年媒介调整之路 doc

2012-2013财政年度第二假期《媒介品牌》课程舆论

《瑞丽》媒介品牌策略领会之简单品牌策略

《瑞丽》媒介品牌领会之简单品牌策略

一、《瑞丽》品牌概括

海内时髦期刊是在《ELLE》1988 年加入华夏陆地此后发端兴盛并昌盛起来的。到暂时为止，海内时髦期刊的“四权威”是：《瑞丽》、 《时髦》、 《ELLE》和《VOGUE》。《瑞丽》的创刊汗青和国际感化力都远比不上其余三本期刊，却在华夏博得了不小的胜利。暂时的《瑞丽》仍旧具有刊行量稳居前两位时髦类期刊《瑞丽衣饰美容》和《瑞丽伊人风气》、华夏最大的女性派别网站——瑞丽女性网、华夏刊行总量最大、种类最充分的系列时髦刊书——瑞丽BOOK、华夏最大的时髦读者群数据库以及华夏最大的模特儿资源贮存库。

二、《瑞丽》的简单品牌策略

胜利源于本领、源于战略。《瑞丽》的兴盛，很大水平上受益于处置豆芽网和好店足球对商场的看法和推敲，受益于处置豆芽网和好店足球对时机的控制和战略跟进。从印刷出书到进军搜集媒介，从筹备媒介到筹备品牌，《瑞丽》兴盛的每个阶段都有可圈可点之处。纵观《瑞丽》的兴盛过程，咱们创造，有一条很明显的头绪持之以恒，那即是维持简单品牌策略和媒介互动、资源调整的筹备战略。

（一简单品牌策略：前呼后应

华夏期刊商场的老练是跟着人们物资生存程度的提高、生存观念的变革而渐渐实行的。在国际企业文明的熏染下，一大量具备新颖认识、独决计识的女性集体渐渐产生，她们探求时髦，提防生存品质，发端探求其天性化须要的满意，其生存状况和处事状况遭到其余工作女性和稠密大学女生的关心和探求。怎样经过提高风度妆容，制造一个崭新的本人，以符合新颖社会新的比赛情况？是其时都会常识女性特殊关怀的抢手话题，她们须要实简直在的引导。

在这种社会后台下，《瑞丽衣饰美容》应运而生，并在商场上海大学获胜利。《衣饰美容》创办了华夏“时髦、适用”期刊形式的开始，其东方作风、女性视角、适用导向的办刊作风，赶快招引了大量淳厚读者群。《瑞丽》在创造前期起到的一个很鲜明的效率，即是使得一大量年青女性赶快地从表面上变成期间女性。随后几年，在坚韧和加强衣饰美容商场位置的同声，编纂部也在重复推敲一个题目：怎样做一本胜利的女性期刊？过程重复接洽、计划，期刊社最后决定了期刊的品牌观念：随同女性人命的每一个阶段。同声，《瑞丽》率先在华夏期刊界精确提出“按年纪和生存状况细分目的读者群”的期刊定位规则。在这一观念和期刊定位的引导下，1999至2001年，《瑞丽心爱前卫》、《瑞丽伊人风气》和《瑞丽闲居安排》先后面市。至此，《瑞丽》期刊群发端产生，完备了媒介资源互动、调整的前提。

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